Un plan estratégico para ‘AlterEco’
La agencia cooperativa de 'marketing' Konexiona se suma a los esfuerzos para aumentar los suscriptores de la revista
La resistencia de Alternativas económicas, que este año celebra su décimo aniversario, parece a veces un milagro: una revista independiente, editada por una cooperativa de trabajo con un modelo basado en la suscripción en tiempos en los que manda la inmediatez, el entretenimiento, el formato audiovisual y la necesidad de capital intensivo en medio de una crisis descomunal de los medios tradicionales.
Hay un segundo milagro: el aguante se ha conseguido a pulmón, sin apenas departamento comercial ni de marketing ni el apoyo de una consultoría estratégica, elementos habituales en la mayoría de las empresas que logran sobrevivir al entusiasmo inicial de sus fundadores, pero ausente todavía en Alternativas económicas una década después de su nacimiento.
Esta laguna ha sido fruto de las estrecheces económicas de un proyecto escaso de recursos que, a pesar de estas carencias, ha sido capaz de consolidar una base de 2.000 suscriptores. Se trata de un número relevante para una revista económica de estas características, pero todavía lejos del objetivo de 4.000 que se fijó inicialmente y también de buenas condiciones salariales para sus socios, esenciales para no fiarlo todo al entusiasmo militante.
Departamento comercial
Tanto el consejo rector de la cooperativa editora como las sucesivas asambleas coincidían siempre en la necesidad de adoptar un plan estratégico que desembocara en la creación de un departamento comercial y de marketing con el objetivo de dar un salto de ambición que permitiera avanzar hacia el objetivo de los 4.000 suscriptores. Finalmente, este objetivo va a ser posible gracias al programa de apoyo a la economía social del Ayuntamiento de Barcelona, Enfortim el que fas, que ha cofinanciado la elaboración de un plan estratégico de la cooperativa y un modesto estudio de mercado.
El plan estratégico y el estudio de mercado están liderados por Konexiona, agencia cooperativa de marketing que ya trabaja junto con el incipiente equipo comercial de la revista, creado tras la entrada como socio-colaborador de la Fundación Finanzas Éticas en el marco del programa Fondo de Impacto Barcelona, impulsado conjuntamente por esta entidad y el consistorio.
Alternativas económicas ya suma 10 años. Muy pronto tendrá, por fin, también un plan.
El Extra feminista, ahora también en catalán
El Extra publicado por Alternativas económicas en 2023, dedicado a la economía feminista, se edita ahora también en catalán gracias a una subvención del Departament de Presidència de la Generalitat de Catalunya. La publicación recupera 13 entrevistas publicadas en la revista con un abanico muy plural de especialistas que abordan distintos ámbitos de la economía feminista, aquella que aspira a reorganizar la sociedad desde la igualdad y poner la vida en el centro.
Los suscriptores domiciliados en Cataluña recibirán también la versión en catalán, que se venderá en los quioscos habituales. Las entrevistas han sido traducidas por Agnès Felis Pròsper.
Amb el suport del Departament de Presidència de la Generalitat de Catalunya.
