Los libreros contraatacan
La plataforma todostuslibros.com supera los 200.000 usuarios.
En su ensayo Contra Amazon, un delicioso homenaje a las bibliotecas y las librerías, el escritor Jorge Carrión explica sus razones para rechazar "el hipermercado global". Una de ellas, no querer ser “cómplice” de lo que denomina “una expropiación simbólica". Aunque vende casi cualquier cosa, la marca aún se asocia al libro, por sus orígenes de librería por internet y por su ebook Kindle. Los libreros llevan mucho tiempo en pie de guerra contra sus prácticas.
"Amazon está innovando siempre, y no siempre correctamente”, declara Álvaro Manso, portavoz de la Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros (CEGAL), en alusión a los descuentos y cheques regalo con que puede esquivar el precio fijo del libro.
Más allá de los litigios, las librerías han pasado al contraataque. En tiempos de pandemia, se han aliado para vender a través de la plataforma todostuslibros.com, que desde hace una década ya permitía la geolocalización de los libros buscados. De las 850 librerías que participan en la iniciativa, 400 ya venden a través de la plataforma, convertida en la que cuenta con un mayor fondo de libros de España.
“Las librerías son el punto más importante de venta de libros en el mundo físico. Pero en el mundo online no lo son”, explica Manso, que representa la tercera generación de una familia librera de Burgos. ¿Llega tarde la iniciativa? “Quizá, porque cuando llegas antes ganas cuota, pero llegamos con intensidad: teníamos 30.000 personas usuarias y desde noviembre superamos las 200.000. Y aportamos mayor valor añadido, no somos meros intermediarios", remarca. Una de las novedades que ha incorporado esta comunidad de libreros y lectores son los libros de texto.
Bookshop es otra iniciativa alternativa que busca apoyar a las librerías independientes
En paralelo, ha llegado a España la plataforma Bookshop, que se presenta como “una alternativa socialmente responsable” para comprar libros apoyando a las librerías de proximidad. Por ahora, a la iniciativa se han sumado más de 200 librerías en España. La plataforma gestiona el catálogo, la logística y el envío de los libros. Y las librerías reciben el margen de ventas que generan en ella (el 25% del precio del libro). Bookshop saca pecho porque sus recomendaciones de libros no son obra de algoritmos, sino del criterio de libreras y libreros.
Alas para la autoedición
En paralelo, Amazon ha dado alas a la autoedición. Es la vía que ha seguido Nuria Riera Wirth, autora de Breves micro y nanorrelatos, del recopilatorio de cuentos ¿Vuelas? y coautora del también recopilatorio Cachitos de tierra.
"Inicialmente, tuve la ilusión de que en Amazon me expondría en un escaparate desde el que llegar a todo el mundo. Pero los libros se quedan quietos. Te ofrece poner anuncios de tu libro en artículos promocionados, y si la gente pincha en tu anuncio, te cobra”, explica, "pero la editorial te deja el 10% y con Amazon te llevas el 40%". Había valorado acudir a una pequeña editorial, pero temió que, sin un gran presupuesto para marketing y promoción, acabaría vendiendo sus libros igualmente a su círculo de amigos y conocidos.
Puesto que Amazon ofrece a los autores —que asumen los costes de edición, corrección o diseño— que se queden con 8 euros de cada 10, muchos prefieren comprárselos ellos a la multinacional y venderlos luego por vías (como presentaciones), para obtener mayor margen.
