Ida Rosenthal

Reina del sujetador.

Cuando se es la mayor de siete hermanos en una familia del Imperio ruso de finales del siglo XIX, se aprende a trabajar pronto. Los padres de Ida Kaganovich (1886-1973) la enviaron  como aprendiz a un taller de costura en Polonia, donde la joven conoció a William Rosenthal. Juntos, decidieron emigrar a Estados Unidos en 1906. Allí, Ida se puso a confeccionar vestidos. Enid Bisset, que tenía una tienda de ropa, vio uno de ellos, que encontró original, y ambas acabaron asociándose. 
Durante la Primera Guerra mundial, al Gobierno estadounidense le parecía muy bien que las mujeres dejaran de usar corsés porque los corsés llevan ballenas de hierro y el hierro era necesario para la guerra. En paralelo, en 1914, la joven estudiante y futura mujer de letras Caresse Crosby inventó lo que parecía un sostén al sustituir el corsé por unos pañuelos que cubrían sus senos, se sujetaban con tirantes y se ataban a la espalda. Solo servía para mujeres con poco pecho. Ida y Enid encontraron una primera solución:  sostenes de diferentes tamaños incorporados a los vestidos.

Pero las clientas les pidieron un sujetador sin vestido, para llevarlo con otras prendas.
Ida, su marido ya recuperado y Enid se pusieron manos a la obra. Ida se encargó de la estrategia comercial y las finanzas. William, del diseño. Inventó sostenes que sujetaban el pecho, y más tarde,incorporó las tallas estándar de copas que hoy conocemos.  Cuando Enid se retiró, los Rosenthal abandonaron los vestidos para dedicarse a su producto estrella, bajo la marca Madeinform, que todavía hoy existe.