Anunciante de primera

¿MODA O REALIDAD? 

La publicidad está en crisis, y, tras ella, van los medios de comunicación, y especialmente medios convencionales como la radio y la prensa escrita, pues los anuncios constituyen su principal vía de financiación. La inversión publicitaria total en España cayó de 14.915,7 millones de euros en 2008 hasta 10.461,3 millones en 2013, según datos de la firma InfoAdex. Las compañías de gran consumo, las de telecomunicaciones y los fabricantes de automóviles suelen copar los primeros puestos en las clasificaciones de anunciantes. Pero las caídas de ingresos y beneficios generalizadas a resultas de la crisis han tenido su impacto en la apuesta publicitaria realizada. También le ha ocurrido a El Corte Inglés, que, sin embargo, no se ha apartado nunca de la cúspide en la clasificación de los anunciantes en medios convencionales en España, lo cual ha afianzado su influencia en ellos.

PROCTER, TELEFÓNICA Y EL RESTO

Según los sucesivos informes anuales de InfoAdex, el año pasado, sumando la inversión de El Corte Inglés con la efectuada por su negocio de viajes, el grupo se colocó en segundo lugar, solo por detrás del conglomerado Procter & Gamble (114,5 millones de euros frente a 122,4 millones). En 2012, el gigante español de la distribución se colocó en primer lugar, con una apuesta de 126,4 millones, por encima de Procter (105,1 millones), L’Oréal o Telefónica. El Corte Inglés también se había situado en cabeza en 2011, con 148,7 millones. Lo mismo sucedió en 2010 y en 2009, con 174,1 y 159,1 millones, respectivamente, siempre sumando la inversión de la empresa de distribución con su división de viajes. Sin tener en cuenta esta última, se ha mantenido primero o segundo.

Por lo que respecta a Internet, el informe anual de Interacting Advertising Bureau (IAB) sitúa a El Corte Inglés en segundo lugar, por detrás de Volkswagen-Audi.