En las entrañas de la publicidad // La verdad, también

En las entrañas de la publicidad Enrique González Editorial UOC, 2019 220 páginas.  Precio: 21 €

PUBLICIDAD: Un director creativo  reflexiona sobre su profesión.
 
Enrique González es uno de los históricos de la publicidad en España, con más de cuatro décadas en primera línea, cofundador de dos agencias (FMRG y SUMMA), directivo en multinacionales y ahora igualmente al pie de cañón tras su jubilación, con colaboraciones en causas que siente justas,  como la misma Alternativas económicas.Todo este bagaje lo ha traspasado ahora a este libro, en el que reflexiona sobre el sentido mismo de su profesión, con independencia de la evolución de la industria, que por supuesto ha sufrido una transformación vertiginosa. El trabajo aborda los aspectos clave de la organización de las agencias de publicidad y de los procesos creativos, a través de textos y entrevistas antiguas que rescata de su canon particular, y de un ensayo nuevo, que ocupa la mitad del volumen. En él el autor desgrana sus secretos, pero sobre todo parece interesado por establecer el marco filosófico de referencia en un sector que no goza precisamente de muy buena fama al diluirse a menudo la frontera entre la publicidad y la propaganda y donde en ocasiones parece que todo vale con tal de excitar las más bajas pasiones con el fin de llevar a consumir.

Enrique González, en cambio, cree en “una publicidad reflexionada, madura, mayoritariamente veraz y socialmente responsable” y exhibe con pasión su bandera frente a los convencidos de que ”verdad y publicidad están ontológicamente reñidos”. Ontológicamente seguro que no: basta con fijarse en el autor del libro.