La estrategia del océano azul // Cambiar de océano

Estrategia empresarial: Crear un mercado nuevo, buscar una solución creativa, es mucho mejor que competir de forma encarnizada con otros para repartirse las migajas del mismo pastel.

La estrategia del océano azul W. Chan Kim y Renée Mauborgne Profit, 2015 300 páginas.  Precio: 19,95 €

Fue el mensaje que en 2005 lanzó La estrategia del océano azul, que se convirtió en superventas en el campo de la gestión empresarial. Parece un mensaje muy obvio, pero lo cierto es que, en un mundo globalizado, la mayoría de compañías viven obsesionadas por sus rivales y luchan por unos beneficios cada vez más exiguos. O, lo que es lo mismo, navegan en océanos rojos. 

Una década más tarde, la edición actualizada y ampliada del libro de los profesores de Insead W. Chan Kim y Renée Mauborgne recoge la velocidad e importancia que las innovaciones que configuran un servicio, producto nuevo o necesidad nueva, han ido ganando para poder sobrevivir. 

Cuando se pregunta a quienes han conseguido inventarse un océano azul, las respuestas siempre pivotan en torno a dos circunstancias: una crisis importante como punto de partida y la presencia de alguien que hace de líder y arrastra al resto de la organización.