Poder y sacrificio // La ideología en vena de los gurús

Gestión empresarial: Los ‘best sellers’ de la literatura sobre gestión empresarial construyen una imagen de la realidad que conviene a los intereses del capital, asientan valores e influyen en  la sociedad. 

Poder y sacrificio Luis Enrique Alonso, Carlos J. Fernández Rodríguez Siglo XXI, 2018 235 páginas, precio: 18,05 €

“La mejor forma de predecir el futuro es crearlo”. He aquí uno de los múltiples mandamientos de Peter Drucker, considerado uno de los padres del management contemporáneo. Directivos o no, a todos nos acaban sonando los principios para una organización excelente formulados por Tom Peters, o los hábitos de las personas más efectivas propuestos por Stephen Covey, o la inteligencia emocional de Daniel Goleman, o los principios del marketing de  Philip Kotler, o de qué hacer cuando alguien se lleva el queso de uno, según Spencer Johnson. 

Todos ellos han escrito y escriben, en teoría, sobre cómo lograr que las empresas y otras organizaciones sean más eficaces. Pero su discurso va más allá de cómo se organiza la empresa. Sus libros, superventas, desprenden una comprensión determinada del trabajo y de toda la sociedad. 

De ahí el interés en analizarlo. Así lo hacen en Poder y sacrificio Luis Enrique Alonso y Carlos J. Fernández Rodríguez, una mirada crítica a la narrativa de la gestión que definen como “una versión profana” de algo tan “sagrado” como el pensamiento económico académico de la época.

Este repaso de los giros que se han producido en este tipo de literatura —que culmina en la prescripción actual de organizaciones flexibles y no jerárquicas o en el auge del espíritu emprendedor, el individualismo y la innovación en el contexto de mercados tan competitivos como excitantes—, desemboca en una conclusión inmutable:  la narrativa de la literatura gerencial se transforma cada vez que se produce una crisis de rentabilidad del sistema capitalista y se busca otra apuesta, que siempre coincide con los intereses del capital.

Las ideas planteadas por los gurús empresariales —el propio concepto, que significa maestro, que se aplica a directivos y consultores tiene connotaciones místicas— se empaquetan con ejemplos, metáforas poderosas, principios de acción y llamadas a la acción.

Los autores de Poder y sacrificio denuncian cómo los postulados y prácticas en boga construyen “marcos de sentido”; es decir, se presentan como neutros, lo que dicta el sentido común, lo natural e incluso necesario —ocurre ahora con los nuevos y sofisticados mecanismos de control suave sobre el trabajo de la elite de los trabajadores del conocimiento, sometidos a una notable intensificación del trabajo—.  De ahí que estas ideas propagan valores morales y, al consagrar sistemas de relaciones de poder asimétricos,  se convierten en instrumentos ideológicos. 

Desde el ámbito académico surgen también superventas de gestión, pero los autores los sitúan en otra liga.