Vender contando historias

La redacción persuasiva sirve un poco para todo: desde cartas para enamorar hasta escritos bien argumentados que van a parar a las manos de un juez. Desde luego, se ha revelado muy útil para los negocios. La explosión digital ha desatado un fervor por la redacción publicitaria o copywriting —lo que hace Peggy Olson en la serie Mad Men —, visto lo difícil que resulta llamar la atención de un público saturado de información y estímulos audiovisuales. Algunos copy van de estrellas de rock, mientras la inmensa mayoría hace lo que...