Misión o muerte
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Elevar el listón social y medioambiental se suele ver como un freno a la rentabilidad. Empresas como Unilever quieren ser ejemplo de que el propósito es la palanca para crecer.
ILUSTRACIÓN: PERICO PASTOR
Cuando el grupo químico BASF celebró su 150 aniversario, en 2015, asoció la identidad de su marca a la batalla por un futuro sostenible y al refuerzo de su compromiso social. Lanzó una plataforma interactiva en la que durante un año invitó a quien quisiera a proponer soluciones ante retos como el suministro de agua potable y la gestión de residuos en las ciudades, la...
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