El poder transformador de los negocios
La transparencia, la medición rigurosa y el foco en el propósito y en cómo se logra son claves para la credibilidad del sector
Ell viejo dogma de Milton Friedman "The business of business is business" [el negocio del negocio es el negocio] está obsoleto. Cada vez se asume más en Europa que los negocios deben ser herramientas de transformación social y ambiental. Pero no todos acompañan las palabras con hechos. Aquí nace el riesgo del impact washing, una práctica que se aprovecha de la voluntad de cambio pero lo distorsiona y genera confusión y desconfianza.
La clave para evitarlo es la transparencia, la medición y poner luz al propósito de impacto, así como medir tanto los impactos positivos como los negativos. Que los negocios apliquen la metodología de la teoría de cambio es fundamental para conectar intenciones y acciones. Esta teoría permite traducir la visión estratégica en un camino claro y secuenciado con métricas concretas de impacto.
