Shein, el monstruo de la moda barata

La ultra-fast fashion (moda superrápida) está en el punto de mira del legislador. El pasado mes de marzo, los diputados franceses aprobaron una propuesta de ley con el objetivo de regular dicho modelo. Pretenden poner límites a las prácticas de las grandes marcas, especialmente las de la empresa china de comercio electrónico Shein. La marca, que en menos de cinco años se ha convertido en un mastodonte del sector, es la creadora del concepto de moda en tiempo real.

Fundada en 2008 en Nankín por Chris Xu, un veinteañero especializado en el posicionamiento online y el comercio internacional, la marca, que entonces se llamaba SheInside, vendía ropa y accesorios de boda y formaba parte de las mejores empresas chinas surgidas con el desarrollo de Internet. En esa época, el modelo de negocio consistía en comprar al por mayor ropa para venderla después a través de plataformas como Amazon o eBay. En 2012, ya con el nombre de Shein, la empresa se amplía a todo el sector de la moda, a la vez que crea su propia web para pasar por encima de las plataformas estadounidenses. En 2015 se traslada a Guangzhou (Cantón) para estar más...