El propósito en las ‘startups’ tiene premio
El BNEW reconoce a cinco empresas que basan su negocio en respuestas innovadoras hacia la economía circular y la eficiencia energética
¿Cómo diferenciar el greenwashing —esa pincelada verde de marketing que no altera ni un ápice formas de producción insostenibles— de los proyectos empresariales que realmente se adecuan a los postulados de la nueva economía, que se proponen conjugar propósito, sostenibilidad e innovación? No siempre es fácil distinguir el grano de la paja. De ahí la importancia de certámenes como el Barcelona New Economy (BNEW), que con participación pública se propone contribuir a crear y ampliar un ecosistema económico de industria 4.0. capaz de generar startups concebidas ya en este nuevo marco. Ojo: sin renunciar a las objetivos de toda startup (superar sucesivas rondas de financiación que permitan irrumpir con fuerza en el mercado y, en última instancia, ganar dinero), pero añadiéndole como objetivo indisociable dar respuesta a retos que tiene planteada la humanidad, sobre todo vinculados a los Objetivos del Desarrollo y a la sostenibilidad.
