La UE contra el 'greenwashing'

La nueva directiva europea contra el greenwashing (lavado de imagen verde), publicada en marzo, es un avance en los esfuerzos por evitar las falsas comunicaciones empresariales sobre su aportación a la lucha contra el cambio climático. Sin embargo, es solo un pequeño paso que, según organizaciones de consumidores, de responsabilidad social corporativa y ecologistas, está muy lejos de evitar las malas prácticas.

La directiva se centra básicamente en los etiquetados. Un estudio de la Comisión Europea concluyó que en el 37% de los casos las etiquetas incluían afirmaciones vagas como consciente, ecológico, sostenible, dando una impresión infundada de que un producto no tenía un impacto negativo en el medio ambiente. “Además, en el 59% de los casos, el comerciante no había proporcionado pruebas fácilmente accesibles”, subraya la Comisión.

La directiva establece unos criterios claros sobre el etiquetado y la inspección. Actualmente, hay 230 etiquetas de sostenibilidad y 100 de energía verde, pero no están todas verificadas por la UE.