Innovación empresarial para mejorar el mundo
La industria 4.0, epicentro de la transformación digital, aspira a vincular los beneficios con soluciones a los grandes retos sociales y ambientales
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Noviembre 2022 / 107
Ilustración
Uno de los lemas omnipresentes en la Cuba de Fidel Castro era el “¡Patria o muerte!”. Y ante semejante dilema, escépticos con retranca contestaban: “¡patria, patria!”.
Ahora, ante la emergencia climática, que amenaza la vida misma en el planeta a corto plazo, el capitalismo globalizado empieza a afrontar un dilema parecido, en este caso bien real, por crudo que parezca: sostenibilidad o muerte. Y algunos de los actores económicos más contaminantes parecen contestar con la misma retranca: “¡sostenibilidad, sostenibilidad!”. Se pintan una capa de verde y a seguir como si todo pudiera seguir igual.
“El greenwashing [lavado de cara haciéndose pasar por verde] es uno de los grandes problemas en muchas empresas, cimentado en la falta de regulación específica coercitiva”, sostiene Pavel Ramírez de Cartagena, responsable digital de la Asociación para el Progreso de la Dirección. Un estudio reciente de la Universidad de Harvard* analizó más de 2.300 posts en redes sociales de las 22 corporaciones europeas con más emisiones y concluyó que entre el 60% y el 72% suponían narrativas de greenwashing...
